Bottega Veneta高层再遭清洗,成为开云旗下最动荡的奢侈品牌

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas
Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel
Lee接任为品牌新一任的创意总监。

运动鞋能成为奢侈品牌的大生意吗?107岁的FILA如何赢得年轻消费者?

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta
创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

作者 | 周惠宁

  导语:Bottega
Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

有分析认为,在以往较为成熟的消费者群体之外,Bottega
Veneta的可持续理念也将引发更多年轻消费者的认同,品牌前景仍然可观,而开云集团首席执行官Fran€€ois-Henri
Pinault也对Bottega Veneta未来发展抱有很大的期望。

  Daniel
Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central
Saint Martins College of Art and
Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of
Art and Design,在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。据悉,Daniel
Lee上任后将对Bottega Veneta标志性皮革梭织手袋进行升级和重新设计。

图片 1BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

据贝恩咨询机构统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高,规模达2620亿欧元,在全行业中占比22.6%,增速超过业内平均水平,其中32%来自中国消费者。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega
Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

24小时滚动报道 时尚新闻 最先知道

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri
Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega
Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在
Bottega Veneta 一展才华。”

图为Bottega Veneta将离职的首席营销官Lisa Pomerantz

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee
对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega
Veneta
注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

为提高品牌在千禧一代消费者中的曝光度,Bottega
Veneta近年来也开始积极向社交媒体和数字化营销转型。据悉,Bottega
Veneta在2017财年把40%的预算用在了数字化开发方面。升级版Bottega
Veneta官网将于今年正式上线,届时将会提供全渠道服务。

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas
Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa
Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

长按二维码免费下载

面对Gucci在换帅后的飞速崛起,Bottega
Veneta于2016年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。Claus
Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo
Boss出任首席执行官,当时在他的带领下,Hugo
Boss在短期内实现收入翻倍,利润增长迅猛。

在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta
营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega
Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

毕竟在对奢侈品的热情与欲望水涨船高的年轻一代消费者面前,即便是业内评价最高的设计师也难以捉摸他们多变的喜好,Bottega
Veneta要想成为第二个“Gucci”远不止换人这么简单。

在Claus-Dietrich
Lahrs的团队中不乏营销与数字化领域的经营人才,包括从Burberry离开加入的首席销售官Jon
Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高级副总裁Kristen
Campbell、社交媒体策略高级总监Sebastian
Saldarriaga、全球广告业务高级总监Beth Haubenstock等。

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega
Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega
Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

相关文章