3亿美元签约费德勒,【www.9992019.com】优衣库嗅到了什么?

  导语:在优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,在
2018
温布尔登网球锦标赛上费德勒也正式穿上了品牌为他打造的战袍,而再过不久,你也能穿上这套
“球王同款”了。(来源:NOWRE)

相较之下,在2014年因提价策略遭受低谷的优衣库反而增长强劲,开始将Zara视为劲敌。截至今年2月底的上半财年业绩显示,优衣库母公司迅销集团收入和经营利润均创同期历史最高记录,其中,综合收入增长16.6%至1.19万亿日元,经营利润同比大涨30.5%至1704亿日元。

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具体实现方式是,优衣库将在2018年年内正式引进一项机制,通过AI分析天气和流行趋势等大量数据,预测所需的商品数量。这有利于避免生产多余产品,尽快配送消费者需要的商品。该公司也将从传统型的自有品牌专业零售商,转向运用信息的新经营形态。
需求预测机制将涉及广泛对象,包括在优衣库销售的功能性空气感内衣等。

  7 月 23
日起,日本官网将开放预购这组产品,其中包括了运动衫、短裤、头带、护腕和袜子,并于
9 月底到 10
月初之间正式发售。同样喜爱网球的朋友们,如果想第一时间上身的话,现在就可以到官网查看更多信息。

优衣库如此迫切地争夺体育营销资源,与其他快时尚品牌划分了鲜明界限。这背后有两个原因,其一是弥补与Zara和H&M集团品牌认知度的差距。与Zara和H&M相比,优衣库在亚洲地区的认知度相对更高,在欧美地区则明显较低。快速提升品牌知名度的方式,除了在欧美市场增加广告投放以及社交媒体传播培养品牌自身的流量,更快捷的方式就是通过名人营销,借助名人的强大号召力吸引更多的消费者。

  早前传出 “费天王” 罗杰·费德勒将和优衣库签约后,不少人都觉得和 Nike
的多年合同怎么可能停止,不过在刚刚优衣库官方正式公布费德勒成为全球品牌大使后,一切消息都尘埃落定了。优衣库创始人兼
CEO
柳井正表示:“费德勒是历史上最伟大的冠军选手之一,我对他的尊敬超越运动的范畴。我们将藉由此伙伴关系,追求场上或场下的创新合作。同时,彼此都期望能推动世界朝更美好的方向发展,我也希望能藉此合作共同为全球更多的人们带来更高质量的生活。”
据悉费德勒已经在温网开始穿着优衣库进行比赛,不过鞋款仍旧还是穿 Nike。。

有分析表明,优衣库及迅销集团逆势而上主要得益于品牌对高科技的持续重视,以及品牌在快时尚行业中的差异性定位。

以上是优衣库数字化的核心第二步。优衣库早前一直致力于打通线上线下壁垒实现全渠道零售,将电商作为发展重点。事实上,如何更快速地发展线上市场,正在成为快时尚三巨头目前共同面对的关键问题,谁能快速完成转身谁就能把握快时尚下半场的主动权。

图为优衣库的一间门店

为了弥补时尚度短板,近年来,一直追求简单基本款并试图远离“快时尚”标签的优衣库,正持续通过跨界合作正变得时尚起来。

7月2日,随着温网正式开幕,费德勒的全新赞助商落下石锤。费德勒的球衣装备均来自优衣库,由优衣库艺术总监
Christophe
Lemaire带领品牌巴黎研发中心设计,其白色网球服和球包上均印有鲜明的优衣库红色标志。几乎在同一时间,优衣库宣布费德勒为全球品牌大使,将赞助费德勒参加本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛及全球其它网球赛事。

Zara和优衣库要在中国背水一战了吗?

新的电商增长目标直指Zara。尽管优衣库2017财年线上销售额涨幅高达31.6%,但销售额1400亿日元仅为竞争对手Zara
线上销售额约3300亿日元的约二分之一。

为何快时尚能明目张胆的抄袭奢侈品牌设计?

你离洞察时尚的距离只差一个APP

为更好地搜集消费者身体数据作为个性化推荐和客户管理关系的依据,日本优衣库从去年9月开始在店内推出个性化半定制服务,消费者可以挑选半成品服饰,然后根据喜好挑选衣服尺寸、颜色,包括对各种细节如衣领、袖口的样式和大小进行调整,该服务于今年3月正式在官网上线。

有熟悉体育商业的分析人士指出,Nike不与费德勒续约的主要顾忌是费德勒的职业生涯时长。现年36岁的费德勒很可能在新一轮长期合约后期退役,但Nike不希望承受其退役后影响力降低的风险。

此次签约费德勒,优衣库除了释放加速扩张欧美市场的信号,也是其在运动休闲风潮下的一个赌注。

1999年优衣库开始与高科技面料制造商东丽展开合作。在2015年携手东丽推出HEATTECH发热材料后,二者又于去年11月联手在纽约的“服适人生的艺术与科学”博览会上发布了15年来的五大创新科技产品包括HEATTECH
温暖内衣系列、ULD 高级轻型羽绒服系列、AIRism
舒爽内衣系列、感动裤以及Dry-EX 高功能吸汗速干面料。

从2007年开始,优衣库就开始了与外部设计师合作的尝试,其与 KAWS、J.W.
Anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。

费德勒身着优衣库与KAWS合作系列T恤

作者 |Drizzie

除了“快”,快时尚的核心竞争力还有可能是什么?

迅销集团董事长柳井正今年4月在接受采访时表示,将在未来2年中帮助集团核心品牌优衣库实现电商销售增长翻倍,并将线上销售占比提升至20%达3000亿日元。

由于快时尚品牌在营销方面鲜少涉及专业领域,优衣库在体育商业中的不断深入对整个行业而言将具有启发性。另外,能够与体育建立联系,优衣库高科技面料发挥了关键作用。

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