香奈儿入局中国男士彩妆市场,首发香港

  对一些想要化妆的男性来说,走进化妆品专柜购买化妆品也许是一件很有压力的事。一个好消息是,Chanel即将推出全新男士化妆品线Boy
de
Chanel,将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线,并于明年1月全线登陆Chanel实体店铺。

香奈儿现有的“Boy de Chanel”系列,以Gabrielle
Chanel一生最重要的情人、朋友、伯乐、导师和挚爱——英国马球运动员卡佩尔(Arthur
Capel)的名字命名,此前已推出中性香水和男士手提包。而该美妆系列是香奈儿“Boy
de Chanel”系列的延伸。

  Chanel即将推出男士化妆品的消息一出,就在各种社交媒体上引起了广泛的讨论。Instagram美妆账号FYI
Beauty发布的关于Chanel全新男士化妆品的贴图下,有不少用户评论表示希望越来越多公司也推出男性化妆品。但也有用户不认为这是个好主意并写道,“我很疑惑,为什么化妆品也要根据性别分类。”

CBO见习记者 谢雪曼

  Jake
Jamie为品牌们出了个主意。“与其推出专门针对男性的化妆品,不如推出一个适用于所有性别的化妆品系列,并同时采用男性与女性模特对产品进行营销。”他说。

不难发现,在“颜值经济”时代,精致Boy越来越多,众多品牌延展男士彩妆线并非空穴来风。

图片 1美妆博主Jack Jamie 图片来源:Youtube

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  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

此次香奈儿进入中国市场,也是察觉到中国男性美妆市场的悄然崛起。根据天猫数据显示,男士专用化妆品品牌同比增长56%,男士彩妆同比增速最快89%。
而除了香奈儿,欧莱雅、M·A·C、THREE、Make Up For Ever、Bobbi
Brown等品牌都有推出男士彩妆产品。

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

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图片 4Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

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  Chanel此前已经推出过男士手袋与一款名为Boy的中性香水,此次推出的男士化妆品是对品牌男士系列产品的扩充。

导读:

  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

“美无关性别,而在乎风格”,是香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大,一个新的消费时代正在到来。

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