深度 《Vogue》九月刊:泄密、谣言还有历史的造就www.9992019.com:

 

美国纽约€€€€Anna Wintour可没闲心管你又听说了什么。

  

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如果说《Vogue》与碧昂丝的这场“联名合作”要比过往看似更轻松,理由也很简单。碧昂丝无疑将能在接下来充满挑战的新一年,为康泰纳仕吸引数百万受众的眼球,而眼下康泰纳仕正在精简其品牌矩阵来进一步削减成本,专注在《Vogue》这样高知名度的出版品牌。

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但事实并非这样。

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本文作者:Chantal Fernandez

 


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编辑:Yifan Wang

 

新一代时装界创意人士正在崛起,Mitchell亦是其中一员。尤其在2018年初《纽约时报》、《波士顿环球报》报道中被控性骚扰的Bruce
Weber、Mario Testino、Patrick
Demarchelier等《Vogue》明星摄影师“倒台”之后。康泰纳仕集团彼时表示,在可预见的将来集团将不再与前述摄影师合作。

往期回顾

“拍摄方向及摄影师人选的决定权依然归《Vogue》,特别是Raul所有”
Wintour解释道,在接受BoF采访时,她身边正坐着康泰纳仕集团创意总监Raul
Martinez。Martinez告诉我们,他第一次注意到23岁的摄影师Tyler
Mitchell是在今年三月,当时这位年轻的摄影师为《Teen
Vogue》线上平台拍摄了一组控枪社运人士的故事,之后,Martinez又通过Mitchell的导师Jimmy
Moffat在摄影工作室、创意空间Red Hook
Labs更加深入地了解了Mitchell的作品。

 时尚杂志很默契,非裔名人扎堆亮相九月刊 

“我们数字渠道的受众增速很快,我也知道这些受众之中,有些人从来看过美国版《Vogue》纸刊,”Singer说,“我有点不确定,但就品牌成长健康来看,纸刊肯定也会像过去那么重要。我认为,对网上那些真正拥有数字化生活方式的人们来说,所有这些现实世界的镜像最终都会慢慢消失,”她说,观众要的其实是各种形式的叙事和讲述:“你必须要在对的时间里,向他们讲述对的故事。”

  木村拓哉二女儿、15岁的木村光希于8月9日有了新身份——宝格丽的品牌大使,同时也成为该品牌最年轻的品牌大使。据悉,之所以会挑中木村光希,主要是她丰富的感受性,以及对美的认识,都获得了品牌的青睐。虽然年仅15岁,但木村光希已经为中岛美嘉作过曲,登上杂志封面,在社交平台上更有超过109万名粉丝,备受瞩目。

从1988年起执掌美国版《Vogue》,还有一周,Wintour在任内的第30本九月刊就要上市,而越来越多的谣言也正等着她来澄清。有报道称本期封面人物、天后碧昂丝全权控制了封面故事的编辑方向,消息一出便如野火般传遍了网络。各种各样的分析也相继出炉,好像多亏了碧昂丝,《Vogue》的封面才第一次由一位非裔美国摄影师执镜。

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“说真的,外面的声音太喧闹了。我们对自己正在做的工作十分专注,我们明白故事真正在讲述的是什么,”Wintour说,“人们对九月刊一直很感兴趣,今年的九月刊也与往年一样。”

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碧昂丝上一次登上美国版《Vogue》封面是在2015年9月,当时并没有接受《Vogue》的专访。尽管这样的“让步”对《Vogue》来说颇不寻常,但碧昂丝过去五年内在没有舍弃媒体报道的情况下,几乎推掉了所有的采访€€€€这同样证明了她在文化上的巨大影响力。为配合这回《Vogue》九月刊的封面拍摄,碧昂丝与《Jezebel》杂志文化编辑Clover
Hope合作,以她采访时所用原话制作了一篇“口述笔录式”的特稿。

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美国版《Vogue》九月刊,也因为一部在2009年拍摄的同名纪录片而在历史上镀成了不死之身,这本体积厚重的年度之刊满载着时装广告,如今已经是Vogue网站及其社交媒体账户的主要流量动力。敲定每本九月刊的封面,就像是打下了一块意义重大的里程碑。九月刊也是美国版《Vogue》一年中最赚钱的一期,据美国媒体稽核联盟统计,尽管纸刊的整体销量都已大幅下降,但至少在过去9年里,《Vogue》报亭销量都会远超其他同期刊物。

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除了碧昂丝的封面,最新一期九月刊中Anna Wintour还做了哪些你不知道的事。

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Wintour认为,《Vogue》选择明星登封面就相当于进行一场联名合作。而碧昂丝的九月刊封面就更是如此,她身后有一支专业高效的创意团队,负责其宛如电影巨制的音乐会现场表演、音乐录影带制作和红毯亮相造型。她是享誉全球的超级巨星,坐拥狂热无比的粉丝,在Instagram的关注者数量是美国版《Vogue》的6倍,其巨大的影响力本身就是杂志超大规模销量的保证。

 纸媒继续凉凉中,又有三本或将被抛弃 

Mitchell还告诉BoF,《Vogue》团队明确向其表示希望他能在视觉上忠于本真,同时避免过度制作。“真的把我推向了创意的极限,”Mitchell说,“我们做的很多摄影方案的准备,也是关于人文的研究。比如说,我们要如何将海外侨民连接起来,还有‘非裔美国人’究竟意味着什么?”

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这一说法并非空穴来风,根据社交媒体监测和分析公司BrandWatch,今年美国版《Vogue》以蕾哈娜出镜的六月刊封面揭晓后,“Vogue”在社交媒体上的提及比去年一整年任何时候都高,其中也包括2017年九月刊以詹妮弗€€劳伦斯出镜封面被提及的次数。

  评:康泰纳仕抛弃三本杂志而将生存的砝码押在了数字化上,这种做法显然是智慧的。随着阅读的多元化和年轻化,不要把鸡蛋都放在一个篮子里的道理,初中老师就教过了。——Jeremy

碧昂丝在美国版《Vogue》2018年九月刊内页 | 图片来源:Tyler
Mitchell/《Vogue》

  评:时尚如果仅仅是告诉你怎么穿衣打扮那就太肤浅了,在这个包容性极强的领域,倡导平等的方式往往就在一个选择。美国版《VOGUE》九月刊在非裔名人+非裔摄影师的协助下,完成了一场时尚革命。——Jeremy

“在美国正扮演着一种‘公共知识分子’的角色,和她的丈夫一起,”《Vogue》新媒体创意总监Sally
Singer说,“他们走在最前面,肩负了意义更宏大的使命……所有这些,都会在她的粉丝中进行启的讨论。我们必须要成为这些讨论的中心。”

  评:即使坐拥美食江山,他仍真诚致力于做好每一餐。——Rachel

2018年美国版《Vogue》九月刊的封面 | 摄影:Tyler Mitchell/《Vogue》

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当日,碧昂丝团队的创意总监Kwasi
Fordjour也出现在位于英格兰的拍摄现场。他曾与近期宣布转型为《Vogue》客座编辑的杂志前时装总监Tonne
Goodman合作过。

  评:“美女如云”的白俄罗斯等你来打卡!——Rachel

在数字化内容逐渐强盛的今天,传统媒体的“九月刊”现象的存在是否还有意义?

  评:木村光希的确长相清秀,气质沉静,但是看秀、登封面….哪件事不是女凭父贵?——ClothMe

翻译:Aijing Wang

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